Anonim

LA Auto Show-avslöjandet av Ford Mustang Mach-E från 2021 förra månaden skapade en hel del surr från elbilens fläktar och Mustang-fans så mycket, verkar det som att Ford gör några förebyggande åtgärder för att se till att dess återförsäljare är ' t hajar i det kalla blå vattnet.

I en bulletin som skickades till sina återförsäljare i början av december - och rapporterad av CarsDirect -Ford utfärdade återförsäljare specifika instruktioner om hur de ska marknadsföra priset på den kommande Mach-E, som inte når utställningslokalerna förrän i slutet av 2020. För att sätta in det villkor vem som helst kan förstå, för att kvalificera sig för några speciella sötningsmedel för Mach-E-försäljning kommer återförsäljare inte att kunna annonsera ett pris som är lägre än MSRP.

Image

2021 Ford Mustang Mach-E

CarsDirect citerar Ford som noterar flyttningen är avsett att "vara konkurrenskraftig i batteriets elektriska fordonsutrymme genom att handla på det sätt som kunder vill transaktioner." Även om Ford sätter några stränga kontroller över hur återförsäljare annonserar priset på Mach-E, har de fortfarande liten kontroll över det faktiska försäljningspriset - vilket faktiskt kan vara lägre än annonseras på Ford, medan de var på Mach-E: s konkurrens -av Tesla Model Y, den är alltid fast.

Base Select-versioner av Mach-E kommer att börja på $ 43, 895. Det är före den 7 500 $ federala EV-skattelättnaden som de flesta köpare kommer att vara berättigade till, tillsammans med möjligheten till ytterligare statliga incitament. Tesla Model Y är för närvarande noterat till ett 4900 $ startpris - utan berättigande till skattekredit - även om Tesla har sagt att det kommer att lägga till en billigare version.

Ett starkt samtal till kan inte fixa vad i USA har varit flyktiga priser på återförsäljaren på elfordon. Återförsäljare för Hyundai och Kia har till exempel använt vad de ofta öppet annonserar som”ytterligare återförsäljarmarkering” ovanpå MSRP. Förra månaden när man letade efter inventarier för vad som kan ha varit årets bästa hyresavtal för elbilar, på Hyundai Ioniq Electric 2019, behövde Green Car Reports inte leta länge för att hitta en $ 3 000 påslag på den eftertraktade Kona Elektrisk, till exempel.

Image

2021 Ford Mustang Mach-E

GCR frågade Ford om den hade utfärdat reglerna som ett steg för att matcha Tesla, eller för att öka prissättningen för att vara enklare med incitament, och biltillverkaren svarade med följande uttalande om praxis:”Vi delar rekommenderade priser med återförsäljare och kunder för att förenkla köpupplevelsen. I slutändan kommer kunder och återförsäljare att komma överens om fordonets slutliga pris relativt vårt rekommenderade pris.”